Es handelt sich um eine gute lösung für das problem der eigentümer der historischen denkmäler, die mühe haben, gelder aufzutreiben, um sie wiederherzustellen, die unter guten bedingungen », meint er.

plane werbung für Apple auf die fassade des hotels Laffemas, place des Vosges in Paris.

Er saß seit fast zwei jahren über die sehr place des Vosges im herzen von Paris. Eine plane, werbung von 110 m2 für Apple, installiert auf der fassade des hotels besonders Laffemas, das unter denkmalschutz steht und derzeit in arbeit, wurde abgebaut, und mittwoch, 7. mai, auf antrag von der kulturministerin Aurélie Filippetti.

« Der minister konzentrierte sich auf die ordner und sagte zu uns : muss man sie entfernen, es ist absolut nicht notwendig, sagte der Pariser Jean-Pascal Lanuit, der stellvertretende direktor des kulturellen angelegenheiten, die für die Ile-de-France. Die plane ist geblieben ist lang genug, um das zu finanzieren, wurden die arbeiten verzögert. »

Aber diese selbst plane auch sichtbar auf einem anderen denkmal eingestuft. Seit anfang mai, der justizpalast, quai des Orfèvres, trägt ein riesiges iPhone-gelb auf grünem hintergrund, auf 775 m2, nachdem sie aufgenommen, für mehrere monate, mehrere andere bilder smartphones der marke apple.

WERBUNG im XXL-format

das bild der großen europäischen städten wie Berlin, Rom, Venedig und Barcelona, die beispiele für werbung größe XXL nicht fehlen, die in der französischen hauptstadt : man kann kreuzen auf der fassade der Währung, statt der Oper und mehrere auf der place Vendôme. Nicht mehr so versetzt, die während der kampagne für die präsidentschaftswahlen in algerien, werbung, um die kandidaten für die präsidentschaftswahl algerischen Ali Benflis haben sogar gekleidet gerüste in der nähe der metrostation Barbès.

in Lyon, dem berühmten place Bellecour ist auch drappée einer riesigen plane 390 m2 in den farben Vueling während Cannes bietet eine leinwand von 217 m2 gegenüber dem palais des Festivals entfernt. Mit, jedes mal das gleiche ist, vermerk : « Diese anzeige einen beitrag zur finanzierung der restaurierung des gebäudes. »

CODE ÄNDERN ERBE

Da seit ein dekret aus dem jahr 2007, ändert sich der code des kulturellen erbes, das gesetz erlaubt es den historischen rückgriff auf diese quelle von einkommen bei arbeiten im freien erfordert die verlegung von gerüsten. Die zulassung wird von der präfekt der region oder der minister für kultur nach kriterien aus, die bleiben wellen – « aufgrund der kompatibilität mit dem inhalt der anzeige seines volumens und seiner gestaltung mit den historischen charakter und künstlerischer des denkmals und seiner umwelt », so der text. « Es gibt keinen zusammenhang zwischen dem visuellen und dem denkmal, erkennt Dominique Cerclet, denkmalpfleger der Direction régionale des affaires culturelles der Ile-de-France. Die inserenten sind vorschläge, die wurden von den besitzern dann von uns. Versucht man zu vermeiden, die farben zu grell, aber man selten weigert werbung. »

Einzige einschränkung : die beträge wurden von der werbung müssen vollständig im zeichen der renovierung des denkmals, die anzeige kann mehr als 50% der gesamtfläche der plane support und seine länge nicht überschreiten kann, ist die tatsächliche nutzung zu vermeiden.

« In der praxis ist dies nicht immer eingehalten wird, wie auf der place des Vosges, wo die werbung hatte gerüst während die arbeiten waren im innen, – und auch nach abschluss der arbeiten », kündigt Charlotte Nenner, co-präsidentin des vereins Widerstand gegen die aggression der werbung, der kämpft, langjährige gegen « eine visuelle verschmutzung und einer beeinträchtigung der vermögens-skandal ».

« Wir sind vor einem paradoxon : der code der erbe berechtigt, werbung riesigen historischen denkmälern, während der code der umwelt verboten sind, ohne ausnahme möglich, weniger als 100 meter von dieser gleichen gebäude », fährt sie fort. « Die werbung nicht auf die historischen denkmäler, sagt Jean-Pierre Boudry, verantwortlich für die Ile-de-France des vereins Landschaften Frankreichs. Man sollte sich darauf beschränken, ein paar quadratmeter maximum, damit der inserent anzubringen, ein logo sein. »

Eine solche beschränkung gilt derzeit denkmäler und gebäude, die nicht klassifiziert sind. Seit einem dekret 2012 ändert sich der code für umwelt, blachen für baustellen, die privaten können sie auch platz für gemälde. Aber diese möglichkeit ist begrenzt durch die örtlichen regelungen werbung genommen, die von den gemeinden. Paris hat gestimmt 2013 ermächtigt, das bild von dem viele andere städte in Frankreich, die werbung mit einer maximalen fläche von 16 m2. Was natürlich schränkt die begeisterung der inserenten.

FINDEN-FONDS

Auf der place Vendôme, gewerbliche mietverträge erreichen nun 10 000 euro pro quadratmeter und jahr.

« Diese werbung ermöglichen vor allem an unternehmen des gebäudes zu kommunizieren, die auf baustellen. Die inserenten sind nicht daran interessiert, ob kleine flächen. Sie suchen renommierten locations in hohen bekanntheitsgrad, und das ist oft der fall mit der denkmalpflege », erklärt Julien Aguettant, präsident PMXL, einer werbeagentur, lyoner spezialist für große formate.

Für diesen markt-experte, die just landed die ausschreibung für die installation einer leinwand von 350 bis 400 m2 auf die fassade des Arts décoratifs in Paris ab juni gibt es « ein paar » missbrauch in der anlage planen, werbung, sondern die « sterne bleiben gerahmt » und jede kampagne wurde von der direction régionale des affaires culturelles. « Es handelt sich um eine gute lösung für das problem der eigentümer der historischen denkmäler, die mühe haben, gelder aufzutreiben, um sie wiederherzustellen, die unter guten bedingungen », meint er.

in Der tat, die einnahmen werden mit den von den historischen denkmälern sind erlitt. « Es ist sehr unterschiedlich in abhängigkeit von der lage der bauwerke, aber im durchschnitt sind die werbung, die dazu beitragen, die hälfte der restaurierung », sagt Dominique Cerclet. Nach angaben des ministeriums der justiz, die kampagne von Apple auf den Palais de justice, sollte möglichst 103 000 euro im mai. Le Figaro zeigt hingegen, dass der verkauf von werbeflächen in den zwei jahren der renovierung der Concierge in Paris berichtet, hat der Staat fast 2 millionen euro.

KÜNSTLERISCHE WERKE UND MÄZENE

Dennoch, bestimmte institutionen gelingt, ablehnen, manna. Philippe Bélaval, präsident des Centre des monuments nationaux, lehnte die idee einer leinwand-werbung auf die kuppel des Pantheon, dessen renovierung läuft über zwei jahre, und entschied sich stattdessen für ein werk, partizipativen der französische künstler JR, eröffnet wird am 3. juni. Kosten der restaurierung : 100 millionen euro für das ganze gebäude, darunter 19 millionen euro für die kuppel.

« Ich bin feindlichen werbung auf denkmäler, die haben eine dimension, die heilige. Man kann nicht sagen, dass das Pantheon symbolisiert alles, was es gibt edler in unserer Republik anbringen einer werbebotschaft », erklärt wer hat auch abgelehnt, machen die plane, die okkulten die arbeiten an der corniche und dem triumphbogen (Arc de Triomphe). Es ist eine wahl schwer, aus finanzieller sicht, aber dies erreichen wir, indem die einnahmen und ausgaben des gesamten unseren gebäuden in Frankreich, und dank der hilfe von sponsoren. »

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- Februar 4, 2015

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